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广告人成也创意,败也创意
栏目:文体艺术 2019-01-07

阅读:1194次

作者:Judy

    广告人成也创意,败也创意
    一个好的广告,创意当然很重要,当然值得追求和提倡,但是过分沉迷于创意的细节,反而会深陷其中,得不到成长。
    什么意思?当我们在看一张有创意的海报时,我们在看什么?设计还是文案?当我们在看一个疯传的视频时,我们在看它的故事,还是画面的质感?还是和品牌产品的关联度?当我们在看一个刷屏的H5时,我们是在看它的内容还是形式?
    我想大多时候绝大多数人只是惊叹于广告的创意,被这些有趣或华丽的表象迷住。仔细想一下,除了用来做某个项目创意的参考,这些对你真的有用吗?当然,答案是有,只是这只是一小部分而已。
    知乎上有一个问题:广告人未来的出路是什么?
    绝大多数广告人都回答看不到出路。为什么?因为他们习惯了为创意而创意的乙方思维,除了广告他们不知道自己还能干啥?可能有人会疑惑,照这样说那我们是不是以后不用看案例专注创意了?当然要看,不然你怎么能知道你和人家的差距?
    到这里,结论非常清楚了,广告人需要锻炼跳出创意之外的能力,把创意和品牌和消费者连成线,更能让思维飞得更高更远。
    那到底怎么连,才是广告人最需要和有用的?似乎也很难说清楚,下面这些问题或许是一种方法,至少对我来说它能让我站在客观的角度,去思考看待品牌的营销推广。
    1、品牌为什么要做这波推广?
    2、在甲方品牌战略基础上,乙方如何思考?
    3、这个创意对品牌有什么好处?
    4、怎么个好法,如何说服甲方?
    5、这个创意是如何连接消费者的?
    这些都是一个广告人要思考的问题。
    举个例子,比如天猫在今年第三季度推出了一个医学美容专场的系列海报。
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    醒目吸睛;文案上结合了人群痛点和日常需求,有强烈的共鸣和归宿感。
    如果仅仅站在消费者的角度去吸收所传递出来的信息,无非就是告诉大家,现在有一个活动,打折了。但如果你明白了这层背景和意图,就不能把它简单的理解成促销了,而是品牌的推法。
    从甲方到乙方到消费者,他们都是一条线的,从思维联系看清楚他们的关系,一目了然,大家都会非常清晰,在这个前提下做创意就更简单了。
    我想着应该是广告人努力的方向。
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